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技術資訊/Technical Information

彩電行業新入局者還有何機會?

-----2020-12-10

 2月8日,據TCL一張海報顯示的信息,即日起該品牌所有尺寸電視將全面上調價格,而由于面板漲價,這已經不是今年彩電行業第一次上調價格。但即便在這種情況下,也沒有阻擋后來者進軍電視大屏市場的步伐,在小米和華為之后,手機廠商OPPO和一加也紛紛推出電視產品,可能還有更多追隨者在路上。然而,2020年彩電行業受新冠肺炎疫情的影響尤其明顯,這點從各大彩電廠商的財報中可以看出,在傳統電視廠商已占據制高點的情況下,后來者還有多少機會呢?

一年內多次調價

2020年下半年,圍繞彩電行業的一個核心話題就是漲價。

TCL這張海報其實是一則漲價通知,顯示,“2020年12月8日起,所有尺寸電視將全面上調價格。行業趨勢,缺芯少屏,Q4旺季請抓緊備貨,2020年12月8日前報價全部失效”。

關于這次調價的具體信息,北京商報記者采訪了TCL方面,但截至發稿對方未給出回復。

其實早在今年9月,TCL相關負責人就曾向北京商報記者透露,會于9月中旬開始漲價,32-75英寸上漲200-2000元不等。更早的時候,創維電視從9月1日全線漲價,入門級產品環比8月上漲15%左右,中高端產品漲幅略小;小米8月28日起對43-65英寸的6款電視上調100-300元。

彩電行業新入局者還有何機會?

據奧維云網數據顯示,今年“十一”大促期間彩電市場均價不降反升,其中線上市場均價達2508元,同比大幅增長23%,線下市場均價4613元,同比增長7.6%;環比來看,自8月以來彩電線上及線下市場均價便呈現明顯上升趨勢,“十一”大促線上均價較“6·18”高出540元。

而在今年五六月,北京商報記者曾在京東商城看到,多款主流品牌55英寸彩電的價格降到了1299元、1399元,個別型號甚至降到999元,65英寸最低降到1699元。

價格上漲主要是源于液晶面板價格回升。市場研究機構奧維睿沃數據顯示,32英寸面板8月上漲5美元;43英寸8月上漲8美元;55英寸8月大漲11美元;75英寸8月價格上漲6美元。9月底相比年初重點尺寸平均漲幅33%,中小尺寸漲幅較大,其中32英寸漲幅達到47%,面板價格上漲趨勢有望保持到年底。

而液晶面板價格回升的主要原因,是面板的供不應求。三季度開始電視需求復蘇,品牌廠商加大面板采購量,面板廠庫存水位持續走低,奧維睿沃(AVC REVO)《AVC產業鏈-全球液晶電視面板產銷存月度報告》數據顯示,進入7月,面板廠庫存已觸及安全區間的底部,預計到今年底仍一直處于安全區間以下。

入局者虎視眈眈

盡管如此,新的入局者仍然紛至沓來。

除了早已涉足電視領域的小米以及去年進入的華為和榮耀,OPPO也趟入這片紅海,國產四大手機品牌唯獨vivo還沒有推出智能電視的消息。

今年10月19日,OPPO推出首款智能電視新品,名為OPPO TV S1。據介紹,OPPO TV S1采用一塊65英寸的QLED量子點屏幕,分辨率可達4K(3840×2160)。售價方面,OPPO智能電視S1售價是6999元,11月1日正式發售。

除了旗艦版的S1系列之外,OPPO還推出了R1系列電視,與S1系列主打旗艦定位有所不同,OPPO R1系列主要面向主流用戶,支持4K,有55英寸及65英寸兩種規格。售價方面,OPPO R1的55英寸售價3299元,65英寸售價4299元。

從配置來看,OPPO這兩款電視并沒有多么突出,價格在行業內也屬中等。

產經觀察家丁少將指出,現在手機企業做電視,更多還是基于AIoT智能生態整體布局的考慮做戰略占位,而不是即刻就尋求顛覆既有格局。

近年來,我國智能家居出貨量及市場規??焖僭鲩L,手機廠商紛紛布局。IDC報告數據顯示,2018年中國智能家居市場累計出貨1.56億臺,同比增長36.7%;2019年中國智能家居市場出貨量突破2億大關,達到2.08億臺,較2018年增長33.5%;2020年,受疫情影響,我國智能家居出貨量增速放緩,預計同比增長3%至2.15億臺。再加上5G技術的飛速發展,AIoT市場未來仍有大好的發展前景。

值得注意的是,從行業看,智能家居整體還處于單品智能階段,基于統一標準的跨品牌、跨品類的互聯互通還沒有真正規?;归_。

后來者的新稻草

作為智能家居的入口,可以預見,越來越多的手機廠商將推出電視產品。

在家電行業觀察人士許意強看來,面板漲價引發的電視新一輪漲價還將繼續,預計在2021年初還會保持高成本、高價位運營。“在這種情況下,越來越多的手機企業紛紛挺進電視機市場,并不是電視機市場的空間和機會有多大,而是這些手機企業主業低迷之下,尋找新的‘救命稻草’,比如OPPO、一加等,本質上還是因為手機業務不行了,想在電視市場試水,其實根本沒有想清楚如何在彩電市場上做大做強。”

“同時還可以看到,由于這些電視機行業的新入局者普遍采取的是代工貼牌的方式,屬于輕資產運營。即便遭遇了虧損或者失敗,也只是花錢買個教訓,損失并不會太大。畢竟自身沒有在電視行業建立產業鏈。”許意強說。

丁少將則認為,就單一的電視品類競爭來說,這些后來者并沒有差異化的技術能力,更多還是復制、模仿傳統電視企業,再加上制造、供應鏈、渠道能力短板和固化的品牌印象等因素,這些后來者并不具備超越傳統電視品牌的能力。“不過,由于手機企業的IoT生態構建能力更為強大,未來以智能應用場景為核心競爭要素的話,這些企業還是有一些優勢條件的,這也是傳統電視企業需要重視的地方。”

總體來看,今年下半年,在疫情影響下,彩電行業承壓不減。奧維云網(AVC)發布的《2020年第三季度中國彩電行業發展總結》顯示,2020年三季度中國彩電市場銷量990萬臺,同比下降6.4%,銷售額261億元,同比下降7.4%。這對于后來者來說也是一個障礙。
       責任編輯:tzh

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